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커스터머 인사이드

2008. 4. 24. 23:50

커스터머 인사이드 : 디지털 소비자를 위한 마케팅 진화
이은영 등저 | 삼성경제연구소 | 2007년 11월

책소개

이 책은 ‘디지털 소비자의 구매 행동은 어떠한 양상을 보이며 어떻게 진화해나갈 것인가’하는 의문에서 출발한다. 저자는 디지털 환경의 진적 속도가 가속화되면서 경영 환경이 급변함에 따라 마케팅 환경의 불확실성이 커지고 기업의 대응 능력에 대한 요구 수준이 높아짐으로써 고객지향성이라는 마케팅의 고전적 전제를 되새겨보는 자세가 필요하다고 주장하고 디지털 소비자의 행동 분석 및 특성 등을 면밀히 분석하여 이것이 시장에 어떻게 적용되는지를 살펴보고 향후 고객지향성 마케팅의 전개 방향을 모색하고 있다.

Posted by 1인기업

2010 대한민국 트렌드

독서/최근독서

2008. 3. 31. 01:42

2010 대한민국 트렌드
LG 경제연구원 저 | 한국경제신문사(한경비피) | 2005년 01월

책소개

앞으로 10년동안 한국은 어떤 변화를 맞게 될 것인가? 그리고 당신의 인생은 어떤 모습을 갖게 될 것인가? 국내 대표적인 민간경제 연구소인 LG 경제연구원의 90여명의 연구원이 난상토론을 거쳐 엄선한 71가지의 트렌드는 전문가적 분석과 정확한 데이터를 바탕으로 가장 근접한 미래의 모습을 예견하고 있다.

소비 트렌드, 산업 트렌드, 사회.문화 트렌드, 인구 트렌드, 경영 트렌드, 국내경제 트렌드, 글로벌 트렌드 등 일곱 가지의 커다란 줄기 아래, '서비스 투어리즘' '트랜슈머' '유비티즌' '핵가족의 재분열' 등 한국 사회에 나타날 새로운 상황을 간결하고 흥미롭게 제시하고 있다.